Главная / Бизнес, Исследования, Тенденции / Тилль Файда о рынке интернет-рекламы

Тилль Файда о рынке интернет-рекламы

Дата: 05.12.2013 | Категория: Бизнес, Исследования, Тенденции

Тилль Файда о рынке интернет-рекламы

Тилль Файда, сооснователь проекта Adblock Plus считает, что рекламодателям не стоит злоупотреблять навязчивой рекламой в интернете.

Сегодня рынок интернет-рекламы активно развивается и по прогнозам, в ближайшее время обгонит печатную рекламу. Но это в основном характерно для развитых стран, однако в той или иной мере эта тенденция прослеживается повсеместно. Однако подавляющее большинство пользователей агрессивный формат рекламы, который активно используется сейчас, не устраивает.

Интернет-пользователи Великобритании приняли участие в опросе, показавшем следующее: 22% говорят, что раздражающая реклама им очень надоела, 39% говорят, что она мешает, но не раздражает; наиболее негативную реакцию у пользователей вызывают всплывающие окна – 80,8%, мобильная реклама – 79%), обязательные видеоролики – 64%. Большинство пользователей говорят: «Я ненавижу всю рекламу».

Этому есть вполне объективное объяснение: пользователь вынужден тратить уйму драгоценного времени на поиск информации, который значительно усложняется и замедляется агрессивной рекламой в формате всплывающих окон и видеороликов. Тилль Файда говорит, что их исследование показало, что каждый пользователь в среднем в течение дня видит более 500 рекламных объявлений, игнорировать который непросто.

Исследование UC Berkeley и Microsoft Research показало, что формат демонстрации агрессивной рекламы значительно снижает скорость передачи трафика, а если клиент пользуется мобильным интернетом, то это на 23% увеличивает расход энергии аккумулятора.

Однако, вопреки общему недовольству пользователей, рынок интернет-рекламы процветает, и по данным аналитиков ZenithOptimedia к 2015 году общая доля сетевой рекламы вырастет до 24%.

75% интернет-пользователей готовы мириться с использованием некоторых видов рекламы добросовестными сайтами. Владельцам сайтов необходимо понять, что пользователи хотят видеть полезную лояльную рекламу, они предпочитают порталы, уважающие их личное пространство. Далеко не все пользователи знают, что  по аналогии с телевидением, они могут, выключив канал связи, не видеть рекламу в сети.

Тилль Файда в качестве одного из вариантов видит создание «белого списка» сайтов, не использующих агрессивную рекламу.


Поделитесь новостью: